Content Marketing คือ กลยุทธ์ทางการตลาด

Content Marketing (การตลาดที่ใช้คอนเทนต์) เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่เน้นการสร้างและแบ่งปันเนื้อหาที่มีคุ้มค่าและน่าสนใจเพื่อเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ โดยไม่เจาะจงในการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการตรงๆ แต่ในการสร้างความเชื่อมั่นและสร้างความรู้สึกในบริษัทของคุณ มันเน้นการสร้างคอนเทนต์ที่มีคุ้มค่าและน่าสนใจเพื่อเพิ่มความคุ้มค่าสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ บางครั้ง การตลาดที่เน้นคอนเทนต์อาจรวมถึงบทความ, วิดีโอ,ภาพถ่าย,โพสต์บนสื่อสังคม,เพจเว็บ,และอื่น ๆ.

Content Marketing มีหลายความสำคัญ:

  1. สร้างความรู้สึก: การสร้างคอนเทนต์ที่มีคุ้มค่าช่วยสร้างความรู้สึกและความเชื่อในบริษัทของคุณในตลาด.
  2. เชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมาย: คอนเทนต์ที่เป็นประโยชน์สามารถเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณและสร้างความรู้สึก.
  3. สร้างความเชื่อมั่น: การสร้างคอนเทนต์ที่มีคุ้มค่าช่วยสร้างความเชื่อมั่นในบริษัทของคุณ.
  4. เพิ่มการมีส่วนร่วม: คอนเทนต์ที่น่าสนใจสามารถเพิ่มความมีส่วนร่วมจากกลุ่มเป้าหมายของคุณ.
  5. สร้างอำนาจแบรนด์: การสร้างคอนเทนต์ที่มีคุ้มค่าช่วยสร้างอำนาจแบรนด์และเพิ่มความรู้สึกในบริษัทของคุณ.

Content Marketing มักถือเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดออนไลน์และมีความสำคัญต่อการสร้างความรู้สึกและความเชื่อมั่นในบริษัทของคุณในตลาด.

การเติบโตของตลาดกระเป๋าแบรนด์เนมมือสองในปัจจุบัน

ปัจจุบันถ้าวัดกันกระเป๋าแบรนด์เนมเป็นหนึ่งในกลุ่มที่เติบโตเร็วที่สุดในตลาดขายต่อ โดยมีมูลค่าประมาณ 3.3 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2021 และเติบโตเร็วกว่าการขายปลีกแบบดั้งเดิมถึง 4 เท่า และรายงานของ Credit Suisse ในปี 2022 เครื่องประดับ กระเป๋าถือ และนาฬิกา เป็นตัวเลือกที่น่าเชื่อถือที่สุดสำหรับการลงทุนในของสะสมหรูหรา จึงไม่น่าแปลกใจที่ตลาดกระเป๋าแบรนด์เนมมือสองยังคงร้อนแรงจนถึงปัจจุบันนี้

เบื้องหลังการเติบโตนี้ขับเคลื่อนโดยผู้ซื้อจากหลายเหตุผล ทั้งผู้ที่ชื่นชอบความตื่นเต้นในการตามล่าหาของและข้อจำกัดของแบรนด์ต่างๆ ในการเข้าถึงสินค้า อีกทั้งตลาดขายต่อยังสามารถเป็นช่องทางสำหรับเจ้าของในการเก็บมูลค่าของกระเป๋าบางส่วนกลับคืนมา หรือบางทีอาจจะทำกำไรได้ด้วย ซึ่ง 3 แบรนด์หลักในตลาดขายต่อหนีไม่พ้น Chanel, Hermès และ Louis Vuitton โดย Hermès Birkin มีมูลค่าเพิ่มขึ้นทุกปีที่ 1.5-10% ขณะที่รุ่นอื่นๆ ก็ได้รับความนิยม และมีความต้องการในตลาดขายต่อ เช่น Hermès Constance มียอดขายต่อเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 105% ในขณะที่ Chanel Medium Flap เพิ่มขึ้น 51%ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา

หันมาดูในประเทศไทยกันบ้าง เคยมีการประมาณการกันว่า ตลาดลักชัวรีแบรนด์มีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 2 แสนล้านบาท ขณะที่สินค้ามือสองมีการซื้อขายสินค้าผ่านช็อปของแบรนด์ต่างๆ ถึง 10-20% ไม่รวมช่องทางออนไลน์และการซื้อขายกันเอง จากข้อมูลผู้ให้บริการครบวงจรเกี่ยวกับธุรกิจสินค้าลักชัวรีมือสอง รายงานว่า ก่อนการระบาดของโควิดตลาดสินค้าแบรนด์เนมของไทยเติบโตคงที่และซบเซาระหว่างการระบาดในช่วงแรกของการล็อกดาวน์ประเทศ แต่เมื่อมีการปรับตัว ผู้ซื้อหันมาเลือกช่องทางออนไลน์ในการช้อปปิ้งสินค้า และช่องทางการไลฟ์ก็เป็นตัวช่วยที่ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น จนปัจจุบันผู้ซื้อกลับมาเดินทางได้ตามปกติรูปแบบการซื้อขายก็กลายเป็นการผสมผสานกันระหว่างระบบออนไลน์และออฟไลน์

ตั้งแต่ปี 2019 ก็แสดงให้เห็นว่ายอดขายสินค้าและกระเป๋าแบรนด์เนมมือสองเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องและมีโอกาสจะโตขึ้นอีกมาก โดยยอดขายภายในงานครั้งแรกจนถึงงานในปี 2021 มียอดเติบโตขึ้นกว่า 530% ทีเดียว อีกหนึ่งภาพสะท้อนความร้อนแรงของตลาดกระเป๋าแบรนด์เนมมือสองของไทยคือลงทุนธุรกิจร้านจำหน่ายสินค้าแบรนด์เนมทั้งรายเล็กและรายใหญ่ โดยมอบประสบการณ์ความหรูหราแทบจะไม่ต่างจากร้านบูติกของไฮแบรนด์เลยทีเดียว ปัจจุบันนี้นอกจากผู้ซื้อในประเทศแล้ว ไทยยังเป็นแหล่งช้อปปิ้งแบรนด์เนมมือสองของประเทศเพื่อนบ้าน เช่น ลาว อินโดนีเซีย เวียดนาม ฯลฯ และมีศักยภาพที่จะเป็น Hub Center Secondhand Brandname เหมือนในประเทศญี่ปุ่นและฮ่องกง ซึ่งก็คาดว่าตลาดสินค้าและกระเป๋าแบรนด์เนมมือสองของไทยยังคงจะร้อนแรงต่อไป และจะมีผู้เล่นรายใหม่ๆ เข้ามาในธุรกิจนี้เพิ่มขึ้นในอนาคตอย่างแน่นอน